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电商网站为何集体网站紧急域名升级通知?

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   唯品会网站紧急域名升级后的新主页VIP.COM,京东也更换域名为JD.COM,为何电商网站对域名升级这么有兴趣?这样是否会与用户已经养成的习惯产生抵触?现在移动互联网发展这么快,域名升级的作用还有那么重要吗?

     从电商今年的动作看,从京东、易迅和一号店,到唯品会,说明这不是个例而是许多电商的共识。对于流量为大的电商而言,域名的重要性毋庸置疑。

1、网站紧急域名升级后,便于用户记忆和输入

     域名组合越简单越好:360buy(原京东域名)、51buy(原易迅域名)和vipshop(唯品会现域名)都是两个部分组成,且都含有英文单词,对于一部分用户来说,要清晰地记住不太容易。

京东商城CEO刘强东(微博)曾这样回应改域名的疑问,他说由于京东商城原来的域名难记忆,改域名是为了方便消费者以直接输入的方式进入京东。

域名的长度越短越好:一号店的域名原来是yihaodian,虽然是汉语拼音,但字母较多,输入较为繁琐——因此改为用首字母缩写yhd。

2、网站紧急域名升级后,便于端牌和后续推广

      互联网时代,域名某种意义上也是品牌的一个层面,代表着网站的形象。改域名虽有一定的成本,但是长远来说是有益的。新老域名之间做好跳转,一年左右用户就能够习惯。

就京东而言,其原来的域名360buy还非常容易与国内另外一家带数字的互联网公司的品牌混淆起来。随着两家公司的知名度均不断提升,域名的高度相似极易造成用户的误解,分不清两者的关系。

而唯品会的vip域名则显然超出了vipshop的范畴,对于提升其品牌形象也是帮助巨大。

3、网站紧急域名升级后,摆脱对搜索引擎的过度依赖

    昨日,ZG仪器网专门就此做了网友调查。结果显示,35%的投票用户通过搜索引擎登录网站,29%的投票用户使用导航网站,只有19%的用户手动输入网址。

   国内电商购买流量的成本高企,其中很大一部分给了搜索引擎和导航网站。未经证实的坊间传言称,此前京东每年需要向搜索引擎支付大约6000万元流量费。刘强东曾直言,京东不愿一直支付流量钱,改域名很重要一点是为避免被扒一层皮。

      此外,电子商务网站付给百度的费用属于运营成本。而自己买的域名则是核心资产,属于投资。对于已经烧钱数年并还将继续烧钱的电商网站来说,这方面的支出能省则省。

4、域名在移动互联网时代依然重要

      必须承认,移动购物确实是未来的发展趋势,但根据艾瑞咨询的Z新研究数据,2013年第三季度,ZG网购市场中,移动端的比例仍然只有9.5%。

  即使移动端的发展速度保持目前的高速增长态势,未来五年PC网站还将是主要的网购方式。

   而且移动端也分APP端和网页端,对于第二种形式来说,域名仍然是必要的。

因此:知名的网站大佬们在网站紧急域名升级这方面的投资是一掷千金也不稀奇!


2017-07-11浏览次数:1288次
本文来源:https://m.yiqi.com/retiao/detail_47.html
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